Google Adwords advertentie extensies

Google implementeert steeds meer advertentie extensies voor haar Adwords campagnes. Search Science zal in de komende weken via verschillende blog artikelen de werking van de verschillende extensies bespreken. In dit artikel zullen we eerst uitleggen wat advertentie extensies zijn en wanneer ze worden vertoond.

Wat zijn advertentie extensies?

Advertentie extensies zijn link toevoegingen aan de reguliere Adwords advertenties. Advertentie extensies helpen de adverteerders om meer relevante doorklik mogelijkheden te bieden aan potentiële klanten. Er zijn geen extra kosten verbonden aan het toevoegen van advertentie extensies. Je betaalt de reguliere kosten per klik (CPC). Onderstaand zijn voorbeelden weergegeven van het gebruik van sitelinks en places extensies.

Welke advertentie extensies zijn er?

Je hebt als adverteerder de keuze uit de volgende vier advertentie extensies.

•    Sitelinks (extra links toegevoegd aan de advertentie)
•    Locatie extensies (toevoeging van een kaart)
•    Product extensies (producten uit Google merchant center)
•    Oproep extensies (toevoeging van een click to call telefoonnummer)

We zullen de komende weken alle extensies toelichten.

Wanneer worden er advertentie extensies weergegeven?

Advertentie extensies worden alleen bij de top advertenties vertoond. Hiervoor zul je dus een goede kwaliteitsscore en een goede bieding voor moeten genereren. Een top positie is nog geen garantie dat de extensie vertoond wordt. Een relevante advertentie is dus erg belangrijk.

Advertentie extensies verhoogde effectiviteit?

Wanneer ze op de juiste manier worden toegepast kunnen de advertentie extensies zorgen voor een toename in performance van de advertenties. Zo zal het doorklik percentage (CTR) hoger zijn wanneer er meerdere opties zijn om te klikken en zal de conversie beter zijn wanneer de relevantie van de advertentie hoger is.

Zelf aan de slag met advertentie extensies?

Het toevoegen van advertentie extensies is zeer gemakkelijk. Advertenties extensies worden ingesteld op campagneniveau het is daarom zeer belangrijk dat de extensies relevant zijn voor alle zoektermen in je campagne. Advertentie extensies is één van de tabbladen in Adwords. Dit tabblad wordt niet standaard weergegeven. Om deze te vertonen kun je een vinkje plaatsen in het dropdown menu in de hoofdnavigatie.

Statistieken van de extensies

De statistieken van de advertenties zijn ook bereikbaar via de advertentie extensie tab. Het nadeel van de sitelink advertentie extensies is dat er niet gespecificeerd wordt op welke sitelink er geklikt is. Dit kun je zelf inzichtelijk maken door de toevoeging van een attribuut aan de URL voor Google Analytics of een andere webanalytics systeem.

Volgende week zullen we een artikel plaatsen over de toevoeging van locatie extensies.